Il marchio vuole rappresentare  la qualità dei serivizzi offerti da Lancelotti Mara. Il monogramma realizzato con un carattere hand writing, oltre a personalizzare il logotipo, valorizza l’unicità del prodotto aziendale.
Questa sigla viene utilizzata per tutta la brand identity come segno decorativo. Il rapporto tra naming e pittogramma viene poi contrastato dalla pulizia del carattere tipografico scelto.