03/08/2022
03/08/2022
COS'È L'IMMAGINE COORDINATA?
COS'È L'IMMAGINE COORDINATA?
L’immagine coordinata aziendale (conosciuta anche come grafica coordinata, immagine aziendale o brand identity) è il complesso di elementi grafici e stilistici che trasmettono, in modo sinergico e coerente la comunicazione visiva di un brand. In sintesi è il tratto unico e distintivo che deve caratterizzare ogni azienda.
Attraverso un immagine coordinata ben progettata, il pubblico potrà identificare immediatamente un marchio, perchè inconsciamente ne assimilerà le caratteristiche (design, colore, marchio, payoff)…Insomma, se vedrai una mela morsicata su sfondo nero non avrai alcun dubbio nel riconoscerne il brand.
- Migliorare la visibilità
- Esprimere la propria unicità
- Rafforzare l’identità
- Distinguersi dai competitors
- Rendersi “memorabili”
A cosa serve l'immagine coordinata?
Ecco alcuni vantaggi per i quali dovresti investire nella realizzazione dell’immagine coordinata per la tua azienda:
- Comunicare a livello visivo, in modo più efficace, la mission del tuo brand.
- Credibilità, sicurezza e professionalità saranno i valori trasmessi ai tuoi clienti.
- Imprimersi nella testa del consumatore.
Da cosa è composta l'immagine coordinata?
L’immagine coordinata aziendale è formata da molti elementi distinti, sia cartacei che digitali, che variano a seconda delle necessità di ogni azienda, ecco i fondamentali:
- Logo: l’elemento cardine attorno al quale ruota tutta la brand identity.
- Coordinato grafico cartaceo: raggruppa tutti gli elementi che servono ad un’azienda per presentarsi al cliente, dai biglietti da visita alla carta intestata, dalla brochure al flyer.
- Sito web: è la vetrina principale; anche online l’immagine coordinata deve rappresentare al meglio l’azienda, mantenendone inalterata la riconoscibilità.
Altro:
- Badge
- Grafica veicoli
- Insegne
- Banner
- Vetrine
- APP
- Packaging
- Vestiario
- Social network
- News letter
- Cartelline portadocumenti
- Calendario
- Gadget
- Cataloghi
- Materiale promozionale
Come si progetta l'immagine coordinata?
Per creare un’immagine coordinata è fondamentale capire cosa il brand vuole comunicare.
Tutti gli elementi che compongono una brand identity devono essere coerenti tra loro, seguendo alcune regole essenziali che grafici e designer conosco a fondo.
Di seguito le fasi per la progettazione dell’immagine coordinata:
- Logo: si parte dalla creazione del marchio, che sarà il simbolo identificativo dell’azienda, dovrà quindi essere l’elemento principale attorno al quale si svilupperà tutta l’immagine coordinata.
Se pensi che il logo non rispecchi la tua mission aziendale puoi pensare ad un restyling. - Palette colore: la scelta del colore è un elemento importante perché può diventare una caratteristica identificativa del logo stesso. Ogni colore è una sensazione e provoca determinate emozioni, quindi, questa decisione andrà presa con molta cura.
- Tipografia: un’altro elemento da non sottovalutare sono i font, la scelta dei caratteri tipografici dovrà essere coerente per tutta la comunicazione (digitale e cartacea).
- Icone e pattern: tutti gli artefatti grafici che completano il mood generale (pattern, icone, linee, simboli e forme) dovranno essere coordinati allo stile della corporate.
- immagini: lo stesso discorso è valido per le foto e i video prodotti, dovranno rispettare l’identità visiva creata.
Chi può progettare l'immagine coordinata?
La creazione dell’immagine coordinata richiede competenze tecniche specifiche, per questo è consigliabile rivolgersi a dei professionisti del settore. È fondamentale tener conto di tutte le variabili, sia analogiche che digitali, ad esempio l’utilizzo delle sfumature difficilmente sarà riproducibile con ottimi risultati in stampa.
Un agenzia è in grado di fornirti uno strumento molto utile:
manuale di immagine coordinata
Questo strumento serve a raccogliere e indicare le linee guida, da rispettare “in modo biblico”, per tutta la comunicazione del tuo brand.
Quanto costa l'immagine coordinata?
Se affidi il lavoro di progettazione della tua immagine coordinata ad un professionista quest’ultimo dovrà prevedere diversi step concettuali e pratici:
- Ricerche di mercato e studio dei competitors
- Creatività, che comprende la valutazione degli elementi che compongono
l’immagine coordinata - Revisioni delle lavorazioni prodotte in base alle esigenze del committente.
- Progettazione dei layout definitivi.
- Quantità e qualità degli elementi richiesti.
- Eventuale metodo di stampa e scelta dei supporti cartacei e non.
- Consegna del materiale nei vari formati, per la stampa e il digitale.
- Tempistiche di consegna.
Tutti questi step e la produzione del materiale commissionato determineranno un preventivo, che comunque dovrà essere personalizzato in base ad esigenze personali.
Ne consegue che il prezzo finale dipenderà molto dalle richieste che farai.
Esempio di rebranding realizzato
da ESSEGI STUDIO 2018